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珠宝项目融资商业计划书

2017-02-04 16:34:17

【珠宝简述】

珠宝有广义与狭义之分,狭义的珠宝单指玉石制品,广义的珠宝应包括金、银以及天然材料(矿物、岩石、生物等)制成的,具有一定价值的首饰、工艺品或其他珍藏统称为珠宝,故古代有"金银珠宝"的说法,把金银和珠宝区分出来。但随着社会和经济的发展,除了天然宝石和人工宝石外,珠宝的概念应该扩大包含到金、银、首饰等。经营这些物品的行业统称为"珠宝行业"。"珠宝"的范围要比广义的"宝石"的概念大很多。广义的宝石泛指那些适宜进行琢磨或雕刻加工为首饰或工艺品的原料。

珠宝项目

【珠宝项目融资商业计划书目录】

第1章:珠宝行业现状与趋势前瞻

1.1 珠宝行业概述

1.1.1 珠宝行业定义

1.1.2 珠宝行业分类

1.1.3 珠宝行业发展阶段

1.2 珠宝行业消费环境分析

1.2.1 奢侈品消费水平

1.2.2 珠宝消费心理变化

1.2.3 珠宝消费购买力水平

1.2.4 珠宝市场需求构成

1.2.5 主要珠宝消费情况

1.3 珠宝行业政策环境分析

1.3.1 促进消费政策

1.3.2 收入分配政策

1.3.3 奢侈品消费政策

1.3.4 珠宝行业税收政策

1.4 珠宝行业发展现状分析

1.4.1 珠宝行业销售总额

1.4.2 珠宝行业企业规模

1.4.3 珠宝行业经营效益

1.4.4 珠宝行业发展能力

1.4.5 珠宝产业集群分布

1.5 珠宝行业发展趋势前瞻

1.5.1 产业集群化趋势更明显

1.5.2 进入品牌化发展之路

1.5.3 向传播珠宝文化方向发展

1.5.4 产业国际化进程加速

第2章:珠宝行业竞争进入商业模式时代

2.1 珠宝行业竞争强度分析

2.1.1 行业集中度

2.1.2 企业市场占有率

2.1.3 行业议价能力

2.1.4 潜在进入者威胁

2.2 珠宝行业品牌竞争格局

2.2.1 行业市场品牌格局

2.2.2 国外品牌企业在华竞争

(1)卡地亚(Cartier)

(2)蒂芬尼(Tiffany)

(3)梵克雅宝(VanCleef&Arpels)

(4)宝格丽(Bvlgari)

(5)田崎真珠(TASAKI)

(6)吉母皮亚(GEMOPIA)

(7)劳伦斯珠宝(Lorenzo)

(8)阿塔赛(ATASAY)

2.2.3 港资品牌企业在华竞争

(1)周大福(ChowTaiFook)

(2)周生生(ChowSangSang)

(3)谢瑞麟(TSL)

(4)六福珠宝(lukfook)

2.2.4 国内外品牌营销能力比较

2.3 珠宝行业销售渠道竞争

2.3.1 销售渠道的重要性

2.3.2 行业主要销售模式

(1)经销模式

(2)加盟模式

(3)自营模式

(4)网络销售模式

2.3.3 主要销售模式比较

(1)盈利能力

(2)品牌推广

(3)经营管理难度

(4)渠道拓展

2.3.4 上市公司销售模式

(1)老凤祥

(2)潮宏基

(3)明牌珠宝

2.3.5 渠道拓展成为当前竞争核心

2.4 珠宝行业商业模式之争

2.4.1 行业主要企业类型

(1)传统珠宝加工企业

(2)传统珠宝品牌

(3)电子商务珠宝品牌

2.4.2 传统珠宝加工企业转型

(1)产业链延伸

(2)打造电子商务珠宝品牌

2.4.3 传统珠宝品牌企业转型

2.4.4 珠宝行业商业模式之争

2.5 珠宝行业竞争焦点及趋势

2.5.1 产业链整合

2.5.2 产品设计

2.5.3 品牌建设

2.5.4 电子商务

第3章:珠宝行业产业链整合与策略研究

3.1 珠宝行业产业链简介

3.1.1 行业产业链简介

3.1.2 成本、利润分摊

3.2 珠宝行业产业链价值分析

3.2.1 原料采购

(1)原料对盈利的影响

(2)珠宝原料采购模式

3.2.2 珠宝设计

(1)珠宝设计增值能力

(2)国内珠宝设计水平

3.2.3 珠宝加工

(1)珠宝加工获利水平

(2)珠宝加工企业现状

3.2.4 珠宝营销

(1)珠宝营销增值能力

(2)珠宝行业营销现状

3.2.5 售后服务

(1)售后服务增值能力

(2)珠宝售后服务现状

3.3 珠宝行业产业链整合趋势

3.3.1 行业主要盈利模式

(1)OEM

(2)ODM

(3)品牌+渠道

3.3.2 产业链整合的优势

3.3.3 典型企业产业链整合

(1)周大福

(2)老凤祥

(3)潮宏基

(4)明牌珠宝

(5)钻石小鸟

3.3.4 行业产业链整合趋势

3.4 珠宝行业产业链整合模式分析

3.4.1 产业链整合路径

(1)纵向整合

(2)横向整合

(3)混合整合

3.4.2 产业链整合模式

(1)股权并购型

(2)战略联盟型

(3)产业集群型

3.5 珠宝行业产业链整合策略选择

3.5.1 产业链整合的机遇与风险

(1)产业链整合机遇

(2)产业链整合风险

3.5.2 产业链整合的策略选择

(1)珠宝加工企业

(2)传统珠宝品牌企业

(3)专业批发商与零售商

第4章:珠宝行业电子商务发展现状与策略

4.1 中国珠宝行业电子商务发展背景

4.1.1 珠宝电子商务内涵及特点

4.1.2 珠宝行业发展电子商务背景

(1)互联网的快速普及

(2)网络购物市场高速增长

4.1.3 珠宝企业发展电子商务优势

4.1.4 珠宝企业发展电子商务动机

4.2 消费者网上购买珠宝行为研究

4.2.1 消费者网上购买珠宝行为研究

(1)消费者网上购买珠宝情况

(2)选择网上购买珠宝的原因

(3)网上购买珠宝的种类

(4)网上购买珠宝的价格范围

(5)网上购买珠宝的频次

(6)各珠宝网站消费者渗透率

(7)影响消费者选择珠宝网站的因素

(8)消费者网上购买珠宝地区差异

(9)消费者通过网络搜索珠宝信息情况

(10)珠宝信息认知渠道(除互联网外)

(11)购买珠宝时主要考虑的因素

(12)网络购买珠宝支付方式

(13)促销方式的偏好情况

(14)网上购买珠宝遇到的不愉快经历

(15)网上购买主要存在的问题

4.2.2 消费者网上购买珠宝意向研究

(1)购买意向

(2)购买用途

(3)消费者能接受的价位

(4)将来会购买的珠宝种类

4.2.3 对珠宝电子商务的营销启示

4.3 国内外珠宝行业电子商务发展现状

4.3.1 国外珠宝电子商务发展借鉴

(1)国外珠宝电子商务发展历程

(2)国外珠宝电子商务代表企业

1)Bluenile.com(蓝色尼罗河)

2)Polygon公司

3)Bidz公司

(3)国外珠宝电子商务发展经验

4.3.2 中国珠宝电子商务发展分析

(1)中国珠宝电子商务发展历程

(2)中国珠宝电子商务发展规模

(3)中国珠宝电子商务发展特点

(4)中国珠宝电子商务市场竞争

(5)中国珠宝电子商务发展趋势

(6)珠宝电子商务面临的问题及对策

1)诚信体制的建设

2)电子商务网站的建设

3)网销珠宝产品要能吸引消费品

4)完善电子支付系统

5)物流问题

6)与上游厂家的合作

7)珠宝电子商务应国际化

8)相关电子商务法制建设

9)珠宝电子商务税收征管

4.4 中国珠宝企业开展电子商务方式

4.4.1 建立综合性的珠宝“门户”网站

(1)发展方式优点分析

(2)发展方式典型代表

1)21世纪珠宝网

2)世界珠宝网

3)中港珠宝网

4.4.2 建立有经营特色或品牌珠宝的网站

(1)无实体商店企业开展电子商务

1)翡翠网

2)水晶之恋

(2)大型珠宝企业开展电子商务

1)周大福

2)周生生

4.4.3 借助网上商场进行行销

(1)发展方式优点分析

(2)发展方式典型代表

1)易趣

2)天猫(淘宝)

4.5 珠宝电子商务三大成功模式研究

4.5.1 钻石小鸟:“鼠标“+“水泥”模式

(1)“鼠标“+“水泥”模式简介

(2)“鼠标“+“水泥”模式优势

(3)“鼠标“+“水泥”模式运作

(4)“鼠标“+“水泥”模式成效

4.5.2 欧宝丽:“F2C”珠宝电子商务新模式

(1)“F2C”模式简介

(2)“F2C”模式的优势

(3)“F2C”模式的运作

(4)“F2C”模式取得的成效

4.5.3 戴维尼:创建BBC成功模式

(1)BBC模式简介

(2)BBC模式主要优势

(3)BBC模式取得的成效

4.6 珠宝企业电子商务模式运作建议

4.6.1 企业发展电子商务先决条件

(1)有一定的品牌知名度

(2)明确企业的市场定位

(3)物流等后台系统有保证

(4)有专业的人才团队负责

4.6.2 珠宝企业电子商务平台的搭建

(1)企业内部的信息系统

(2)电子商务基础平台

(3)电子商务服务平台

1)商店装修模块

2)货物摆放模块

3)货币结算模块

4.6.3 珠宝企业电子商务运作建议

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